跨境电商如何通过保护知识产权增强市场竞争力？

跨境电子商务简称跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。

随着全球经济一体化的竞争加快，跨境电商的占比也逐渐增大。知识产权已经成为外国企业制约中国企业的重要竞争手段之一。因此如何避免侵犯他人的知识产权和被他人侵犯知识产权，让企业的进出口贸易顺利“过关”，就成为跨境电商关注的重点问题。

一、业务准备期间，做好尽职调查与产品回避设计

国内企业在产品进军欧美市场之前，一定要知识产权先行，做好产品侵权尽职调查和回避设计，以降低侵权风险。美国的专利法、商标法和版权法对于故意侵权规定了法定的三倍赔偿额并附加律师费，因此国内企业在美国销售其产品之前，应对有关知识产权进行尽职调查，聘请律师事务所就产品做出不侵权法律意见书或竞争产品专利权无效的法律意见，则能有效避免或降低被指控承担三倍赔偿的法律风险。此外，有效的回避设计也能大大降低被提起知识产权侵权起诉及败诉的法律风险。

二、加强跨境电商业务涉及的知识产权保护工作

跨境电商公司的业务活动可能涉及到不同形式的知识产权，如专利权、商标权、著作权(特别是计算机软件的版权)、商业秘密、域名等。因此建议公司对所涉及的知识产权进行规划和管理。

同时完成知识产权海关备案、专利权、商标权、著作权的申请保护工作，用法律武器捍卫自身的合法权益。

三、跨境电商知识产权纠纷案应对策略

在提高知识产权保护意思，做好前2项工作的前提下，若还是牵涉到知识产权纠纷案，不要慌乱，善用以下方法进行处理即可。

1.善用法律程序，争取维护最大权益

我国部分企业在国内对法律法规的重视程度不够，也缺少进行诉讼的经历和经验，再加上对国外法律制度不了解，在收到律师函或起诉状后往往应对失措，导致最终遭遇损失。企业在收到律师函或起诉状之后不应当置之不理。比如在美国如果缺席法院程序，法院往往会做出对缺席方不利的缺席判决，甚至不会进入到实质审理程序，通过简便程序即终止案件，最终导致中国电商败诉。 美国的知识产权案件由于律师费等法律成本，绝大多数最终以和解告终，原被告双方不一定会走到最终判决。有些案件在被告积极应对后，原告甚至会主动撤诉。

2.尽力达成和解

美国知识产权诉讼在判决之前，原被告双方都可以寻求调解。从实际情况看，大多数案件在判决前都已经和解。对于中国商家而言，囿于诉讼成本的高昂，多数案件符合商业利益的策略仍是尽快调解。繁琐冗长的知识产权诉讼程序不仅耗费双方当事人的金钱，还要花费很多的时间精力。因此，制定短、中、长期的调解策略会节省很多费用，尽可能迅速达成调解方案。中国国内的跨境电商顺利参与跨境电子商务的长远之策，还应当努力提升自身知识产权保护意识。

可见，重视知识产权，注册国际商标、申请国际专利是品牌走出国门的重要条件。同时，注册商标和申请专利要趁早，还要研究国内外法律，用法律武器保障自己的权益不受损害。